七夕节当天,很多网友都被以“洽逢红楼 嗑到上头”为主题的宣传片刷屏了。经过洽洽的全新演绎,经典名著《红楼梦》中的“宝黛”CP在2022年的七夕节嗑起了洽洽瓜子,屏幕前的观众则快乐地嗑起了CP。在传统经典文化与现代审美的碰撞之中,一场文化营销席卷社交网络,让众多年轻消费者感受到了国民品牌洽洽的文化情怀。

　　如今年轻消费者的文化自信越来越强,对七夕这样的中国传统节日展现出巨大的热情,而洽洽也抓住七夕节的契机,在线上线下联动“圈粉”。

　　在线上,洽洽通过短片将洽洽瓜子与七夕和经典名著相链接,通过宝黛CP的别样浪漫引发消费者关注。无论短片的情节设定还是服化造型都在保留古风韵味的基础上展现趣味性,借此拓展追剧嗑瓜子的新消费场景,使得洽洽瓜子成为休闲和浪漫时刻的“气氛担当”。在线下,洽洽瓜子还在这个特殊节日焕新产品包装,将金陵十二钗融入包装之中,与热爱传统文化的年轻人形成更强的情感共振。通过国货和国风的碰撞、文化与趣味的相互作用,洽洽寻找到了与消费者深度沟通、进一步拓宽消费场景的新途径。

　　当前,中国传统文化正在迅速崛起,并以国潮、国风的方式融入各类产品与服务当中,受到消费者的热捧。例如2021年发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,与国潮相关内容搜索热度十年来上涨了528%。

　　在这种情况下,文化营销的重要性越发凸显,而这也早已成为洽洽“圈粉”的重要方式,一年一度的818洽洽葵花节IP就是最好的例证196体育平台首页。2021年的818洽洽葵花节将自古以来的嗑瓜子文化与甘肃葵园的文化底蕴相结合,打造了一场古韵悠长的国风盛宴;2022年8月的新一届洽洽葵花节则以“认领一株葵,收获阳光的味道”为主题,吸引了无数网友开启线上云养葵之旅,感受瓜子文化的别样魅力。

　　在国外,洽洽也在不遗余力地推广中国传统文化,例如向韩国中小学提供洽洽瓜子品尝包作为教学道具、在美国的多个城市打造热闹的年货节等,让更多人领略中国传统文化之美。

　　二十多年来,洽洽始终积极拥抱传统文化,沉淀丰厚的文化底蕴,并于2021年成功入选“新华社民族品牌工程”。未来洽洽将继续发挥民族品牌的影响力,以中华美食为媒介,将现代流行趋势、传统文化与洽洽瓜子进行无缝融合,在常规中寻求突破,在创新中保留传统文化的精髓,让世界领略中国传统文化的魅力196体育平台首页。196体育196体育196体育